منشورات شائعة
التحمل الثقافي للقدير ، الأقوياء بيركين
article-container-longform-container '>
سوزان كولر ، مصممة الأزياء المؤثرة في باريس ، انتظرت عامين للحصول عليها. مدير الموضة الحالي لـ مجلة M Le Magazine du Monde ، الذي شغل أيضًا منصب مدير الموضة في فوغ باريس وشارك في تأسيس مجلة العبادة نصف السنوية خدمة ذاتية، إخدم نفسك بنفسك، بالتأكيد لديه حق الوصول إلى حقائب المصممين بمجرد خروجهم من المدرج. لكنها انتظرت للحصول على حقيبة من هيرميس بيركين.
يقول كولر: 'لطالما أردت واحدة'. ولكن حتى أواخر العشرينات من عمرها 'شعرت أخيرًا بأنها كبرت بما يكفي' لشراء لعبة بيركين ، والتي يمكن أن تكلف ما يزيد عن 15000 دولار. تشرح قائلة: 'لم أشتري أبدًا أي شيء باهظ الثمن من قبل' ، معترفةً بأنها كانت متوترة بشأن السعر ، لكنها اعتقدت أنها يمكن أن تدخر ثمنه أثناء الانتظار لمدة عامين سيستغرقها الوفاء بطلبها المخصص: جلد داكن داكن مع قطع من الذهب.
عندما نصنع حقيبة ، يجب أن تدوم.
- كاثرين فولكونيس من هيرميس -
كان ذلك قبل حوالي عقدين من الزمن. يقول كولر: 'بالنسبة لي ، كانت حقيبة بيركين هي العنصر الفاخر المطلق ، وكنت أعلم أنني لن أشعر بالملل منها أبدًا'. 'لقد أقنعت نفسي أنني بحاجة فعلاً لواحد واعتقدت أنني في النهاية سوف أنقله إلى ابنتي.' أصبح Birkin - وهو عبارة عن حقيبة جلدية مستطيلة الشكل بسيطة مع إغلاق برفرف وخياطة على شكل سرج - جزءًا من الثقافة. لقد حافظت على سيطرة لا يمكن وصفها على مجموعة واسعة بشكل متزايد من المستهلكين الذين أخذهم أسلوبها الخالد والمقاوم للاتجاهات ، وسمعتها المراوغة ، وقيمة الاستثمار القوية طويلة الأجل. من المحتمل تمامًا أن يكون بيركين مطويًا في ذراع مصمم أزياء باريسي كما لو كان يحمله أحد المشاهير أو نجم البوب في نزهة المصورين ، أو مكدسًا بجانب بيركينز الأخرى المعروضة في خزائن مصممة ومضاءة خصيصًا للعرض على وسائل التواصل الاجتماعي. توجد مجموعة بيركينز الخاصة بكريس جينر في خزانة بيركين المخصصة مصحوبة بلافتة نيون مكتوب عليها ، تحتاج إلى نقود من أجل بيركين.
لماذا قتلوا القبطان الصاعد
تقول كاثرين فولكونيس ، المديرة الإدارية للسلع الجلدية - السروج في Hermès منذ عام 2015: 'عندما نصنع حقيبة ، يجب أن تدوم'. 'نود أن يكون ذلك بعد 20 أو 30 أو 40 عامًا أمرًا مرغوبًا فيه'.
لقد تم إثبات ذلك بالفعل مع Birkin. القصة الشهيرة الآن تسير على النحو التالي: تم إنشاؤه منذ ما يقرب من 40 عامًا ، في عام 1984 ، على متن رحلة من باريس إلى لندن. تصادف أن جلست جين بيركين بجوار جان لويس دوماس ، الرئيس التنفيذي لهيرميس آنذاك (كان في المنصب منذ عام 1978 حتى تقاعد في عام 2006). انسكبت محتويات الممثلة البريطانية وحقيبة السلة المحمولة الخاصة بأم لثلاثة أطفال ، واشتكت من عدم تمكنها من العثور على حقيبة تحمل كل ما تحتاجه ، بما في ذلك الزجاجات وغيرها من الضروريات لطفلها الصغير. بحلول نهاية الرحلة ، كان دوما قد رسم بيركين.
ازداد الطلب على بيركين بشكل مطرد منذ إطلاقه. يتم التهامس بشأنه (على الرغم من إصرار Hermès على أنه من الممكن الدخول إلى متجر وشراء Birkin ، إلا أن قوائم الانتظار للأنماط المطلوبة هي أسطورية) ؛ راب حول (ميغوس لديه أغنية تسمى ببساطة 'بيركين') ؛ و memed (غالبًا ما يكون مشهد 'إنها ليست حقيبة. إنه مشهد من بيركين' الجنس والمدينة ). يُظهر البحث عن #birkin على Instagram أكثر من 5.5 مليون نتيجة. قال ذات مرة إن دريك يجمعها منذ سنوات هوليوود ريبورتر من أجل 'المرأة التي انتهى بي الأمر معها.'
كم عدد الاطفال السيد. سميث ديك
يتلخص سر نجاح بيركين في كيمياء الحرفية ، وقصة أصل ساحرة ، وسحر أكثر لا يمكن تحديده تطمح إليه كل علامة تجارية فاخرة: لقد أصبح يمثل ما يسميه مستشار الأزياء الفاخرة واستراتيجي العلامات التجارية روبرت بيرك 'طقوس العبور.' أكثر من مجرد رمز الحالة ، فهو يشير ، كما يقول ، 'لقد وصلت ، سواء كنت ترتدي بيركين الخاص بك مع ملابس التمرين Lululemon ، أو كنت ترتديه مع شانيل الخاصة بك أو الخاص بك Off-White.'
في Hermès فكرة الوقت حقيقية. نحن لا نذهب أسرع من الموسيقى. لا نستطيع. الجودة هي ما يرشدنا في كل شيء.
- كاثرين فولكونيس من هيرميس -
هيرميس هي شركة مملوكة لعائلة عمرها 184 عامًا تفضل البقاء صامتًا بشأن كيفية قيامها بما تقوم به بشكل جيد. لكن فولكونيس ، التي عملت مع العلامة التجارية لمدة 15 عامًا ، تقدم رؤى حول عملية الإنشاء وراء Birkin وجاذبيتها الدائمة. لوضعها بالأرقام: يستغرق حرفي Hermès من 15 إلى 20 ساعة لصنع كل حقيبة ، لكن يجب على جميع الحرفيين أن يتدربوا لمدة 18 شهرًا على الأقل مع Hermès ، بغض النظر عن خبرتهم السابقة. بعد ذلك ، كما يقول فولكونيس ، 'تضيف الساعات التي تحتاجها لتقطيع الجلد ، وتجهيز كل شيء ، وإذا أضفت الوقت المستغرق لتوريد الجلد الأكثر جودة ، فستحصل على شهور ، وإذا أضفت الوقت المستغرق بين النموذج الأولي يجري تصميمه وتصنيعه ، تحصل على عامين '. بعض الأمثلة على الكمال والصرامة المتوقعة في Hermès: غرزة السرج الشهيرة ، التي استخدمت منذ تأسيس الشركة ، يجب أن تقف بزاوية 45 درجة ؛ تم إحياء Volynka ، وهو جلد إمبراطوري روسي نادر يستخدم في عدد قليل من المنتجات ، من قبل Hermès بعد العثور على بعض لفات منه محفوظة في حطام سفينة في السبعينيات. كل هذا يعني أن صنع بيركين يستغرق وقتًا ، وما هي الرفاهية الأكبر من ذلك؟ منذ عام 2012 ، أضافت Hermès سبعة مواقع تصنيع لمواكبة الطلب ، وبذلك يصل المجموع إلى 21 موقعًا داخل فرنسا ، مع 250 حرفيًا لكل موقع. ومع ذلك ، فإن العقيدة في Hermès هي 'حرفي واحد ، حقيبة واحدة' ، مما يعني أن كل حقيبة يصنعها حرفي واحد من البداية إلى النهاية. حتى أن بعض الحرفيين اشتهروا برصد أعمالهم اليدوية في المتاجر. يقول فولكونيس: 'في هيرميس فكرة الوقت حقيقية'. 'نحن لا نذهب أسرع من الموسيقى. لا نستطيع. الجودة هي ما يوجهنا في كل شيء '.
تاريخ العد التنازلي الحية للموسم 3
والنتيجة هي حقيبة يمكن أن تصمد أمام التآكل اليومي للحياة ، أو عدة مرات ، لأنها غالبًا ما تنتقل عبر الأجيال. قد يكون من الصعب تخيل حقيبة باهظة الثمن ومطلوبة مثل Birkin التي تستخدم في مهام الحياة اليومية ، تذكر قصة أصلها على أنها حقيبة حفاضات لجين بيركين. نظرًا لأنه قد يبدو بعيد المنال أو 'نجمة سينمائية' وكأنه يستخدم حقيبة بيركين كحقيبة حفاضات ، فإن العديد من المصلين يستخدمون الحقيبة للقيام بمهام روتينية يومية.
جيمي تشوا ، الناشطة الاجتماعية السنغافورية التي ترددت شائعات بأن لديها واحدة من أكبر مجموعات حقائب هيرميس في العالم بأكثر من 200 ، تقول إنها تستخدم بيركين 30 البيضاء (أحد الأحجام الأكبر التي تقدمها هيرميس حاليًا) لشراء البقالة. تشرح قائلة: 'عندما تتسخ ، أستخدم كريم Cif وفرك الكيس ، وسيكون جيدًا كما لو كان جديدًا'.
تقول ربى أبو نعمة ، المديرة الإبداعية المقيمة في نيويورك ، والتي تملك وحملت نفس بيركين منذ أكثر من عقدين ، إنها وضعت حذاءها الرياضي فيه وأخذته إلى صالة الألعاب الرياضية. وتقول: 'إنه ثمين من حيث أنه ملحق مهم ، ولكنه ليس ثمينًا في كيفية معاملتي له'. القاسم المشترك ، عند التحدث إلى مالكي بيركين - سواء كان لديهم واحدًا استخدموه لعقود أو عشرات (أو حتى مئات) في مجموعاتهم - هو أنهم يعتزون بهم ليس فقط لقوة تحملهم (ستقوم شركة Hermès دائمًا بإجراء إصلاحات) ولكن أيضا لخلودها.
لسنوات عديدة ، اعتمدت صناعة الأزياء على مفهوم 'الحقيبة' لتزويد استهلاك الوقود. كان ذلك يعني أن المتسوقين سيشترون في كل موسم حقيبة جديدة ، تلك الحقيبة التي تعود إلى الموسم الماضي والتي تعرضت للتقادم الفاشل. مع تحول المواقف حول النزعة الاستهلاكية والاستدامة إلى تبني قدر أقل من الإهدار والهدر ، أصبح الاستثمار في حقيبة مثل Birkin أكثر جاذبية. يقول تشوا: 'العديد من الحقائب الأخرى التي اشتريتها أصبحت قديمة الطراز في غضون ستة أشهر ، وأعتقد أن هذا مضيعة سخيفة للمال'. 'من المحتمل أن يكون Birkin أفضل استثمار قمت به.'
لماذا لم يكن جيفري وفاراغا على كل شيء
محرر الجلسات: ثريا ليروي. إنتاج: صوفيا لموسر ليتاو ؛ مجموعة التصميم: لوسي تيسكارو .
ظهر هذا المقال في الأصل في عدد مارس 2021 الخاص بنا ، وهو متاح الآن في أكشاك بيع الصحف.
احصل على أحدث إصدار من بازار